La demande de bijoux en or monte aux ÉAU

La demande de bijoux en or aux Émirats augmente alors que les prix baissent

Après une période prolongée, la demande de bijoux en or est de nouveau en hausse aux Émirats Arabes Unis. Suite à un pic en octobre où les prix ont atteint un sommet de cinq ans, des corrections de marché ont encouragé les consommateurs à reprendre leurs achats, notamment à Dubaï, un pôle de longue date pour le commerce international de l'or. Selon les dernières données du World Gold Council, la demande d'or a chuté à un creux de cinq ans au troisième trimestre 2025, mais après la flambée des prix d'octobre, de nombreux acheteurs ont de nouveau commencé à acheter, bien que avec une stratégie différente.

Le marché rebondit après une flambée des prix

En octobre 2025, le prix de l'or 24 carats a atteint 525 dirhams par gramme à Dubaï, ce qui a découragé beaucoup d'acheteurs et entraîné une baisse significative du marché des bijoux en or. Le World Gold Council a signalé que pendant la période de juillet à septembre, la demande de bijoux en or aux ÉAU est tombée à 6,3 tonnes, marquant une baisse de 10 % par rapport à la même période l'année précédente, et une baisse de 18 % par rapport au second trimestre.

Ce chiffre trimestriel de 6,3 tonnes est le plus bas des cinq dernières années, enregistré auparavant au troisième trimestre de l'année pandémique 2020, lorsque les ventes ont chuté à 3,8 tonnes.

Qu'est-ce qui a changé après octobre ?

Après le pic d'octobre, le prix de l'or 24K a significativement baissé, oscillant désormais autour de 482 dirhams par gramme, tandis que l'or 22K, 21K et 18K se négocient respectivement à 446,25, 428 et 367 dirhams par gramme. Au cours du week-end, le cours au comptant de l'or a clôturé à 4 001,21 $ l'once, indiquant un retour à des niveaux de prix plus gérables.

Simultanément, les acheteurs sont retournés dans les magasins, bien qu'avec un état d'esprit différent. Beaucoup ont changé de stratégie, préférant des pièces plus petites, plus légères et plus abordables aux plus grandes, plus lourdes et plus chères. Cette tendance est particulièrement évidente parmi les jeunes générations qui privilégient le style et le rapport coût-efficacité.

Investissement ou mode ? Montée des achats conscients

Ce changement dans la demande a également mis en lumière une tendance notable : de plus en plus de gens achètent des bijoux en or en tant qu'investissement conscient. Les clients recherchent des pièces qui servent à la fois de réserve de valeur et d'accessoires à la mode. Les formes classiques et intemporelles, telles que les colliers fins, les bracelets et les boucles d'oreilles simples, retrouvent leur popularité.

Plus de gens suivent quotidiennement les tendances des prix de l'or, n'entrant sur le marché que lorsqu'ils perçoivent que les prix sont favorables. Cette approche consciente est particulièrement notable dans les villes comme Dubaï, où de nombreux marchands d'or rivalisent pour attirer les clients, et où la sensibilité au prix peut donner un avantage compétitif aux bijouteries.

Tourisme et saison festive—Un coup de pouce aux ventes

Alors que l'hiver approche, l'enthousiasme pour le shopping augmente en même temps que la croissance du tourisme. Cette période de l'année marque de nombreuses fêtes, événements familiaux et festivals aux ÉAU, ce qui stimule traditionnellement les achats de bijoux. De nombreux visiteurs recherchent des "souvenirs dorés" à Dubaï, surtout autour de la zone emblématique du Gold Souk.

Ces facteurs—baisse des prix, augmentation du tourisme et concentration d'événements culturels—boostent collectivement la demande, surtout pendant la période novembre-décembre.

Lingots et pièces d'or : Une demande plus réservée mais stable

La demande de lingots et pièces d'or a également diminué au cours du troisième trimestre, bien que dans une moindre mesure. Le World Gold Council indique que les ventes de lingots et pièces orientés vers l'investissement ont diminué de 6 % par rapport à l'année dernière, totalisant 3,4 tonnes. Trimestriellement, il y a également eu une baisse de 18 %.

Cependant, ce segment a été moins sensible aux fluctuations des prix car les acheteurs, en particulier les investisseurs à long terme, préfèrent attendre, beaucoup investissant désormais dans l'anticipation de la prochaine hausse des prix depuis que les prix ont temporairement baissé.

En résumé : des acheteurs conscients, un marché adaptatif

Le renouveau du marché des bijoux en or n'est pas seulement le résultat de mouvements de prix. Le comportement des consommateurs a également évolué—devenant plus conscient, équilibrant mode et prévoyance financière. Les bijoutiers s'adaptent à cela, présentant de nouvelles collections à la fois élégantes et plus abordables tout en étant dignes d'investissement.

Le marché de l'or de Dubaï reste un acteur clé dans le commerce mondial des bijoux, mais les acheteurs examinent de plus en plus l'or avec un regard critique—que ce soit pour offrir, célébrer ou épargner à long terme. La saison festive à venir et le trafic touristique de fin d'année devraient encore renforcer cette tendance.

(Source : Basé sur les données du World Gold Council.)