Le phénomène BookTok : Revue littéraire 2.0
Comment BookTok révolutionne le monde littéraire ?
Si vous voulez qu'un livre devienne viral ou que les ventes d'une édition spéciale explosent, le hashtag #BookTok de TikTok pourrait être la clé. L'état actuel du monde littéraire est tel que si vous voyez un livre partout, BookTok est probablement derrière cela. Au cours des cinq dernières années, BookTok a considérablement augmenté les ventes de livres dans le monde entier et élargi la diversité au sein de l'industrie de l'édition. Un exemple marquant est le roman de Colleen Hoover 'It Ends With Us', qui a récemment été adapté au cinéma grâce à sa popularité massive et a reçu des critiques mitigées dans le monde entier. Le roman de 2016 a vu ses ventes augmenter d'environ 700 % entre 2020 et 2021, Hoover étant le deuxième auteur le plus vendu sur BookTok en 2024, avec près de 2 millions d'exemplaires vendus.
La naissance des best-sellers
"Pendant la pandémie, personne ne sortait vraiment de nouveaux livres, et de nombreux livres publiés il y a cinq à dix ans sont devenus populaires", déclare un créateur de contenu de 24 ans avec plus de 916 000 abonnés. Le hashtag #BookTok, produit du confinement, a inspiré de nombreux jeunes à créer du contenu lié aux livres, formant une communauté internationale d'amoureux des livres qui a même dépassé la portée de Bookstagram.
Le pouvoir du phénomène BookTok peut également être observé dans le cas de 'Le Chant d'Achille' de Madeline Miller, dont les ventes ont explosé après qu'une vidéo virale sur TikTok en a fait un best-seller. Ce n'était que le début de la façon dont des vidéos de quelques secondes ont changé la manière dont les livres sont commercialisés. Les passionnés de livres adoraient passionnément ou étaient émus aux larmes par leurs livres préférés, les critiquaient, ou se déguisaient en héros de livres, transformant instantanément les livres en best-sellers. Les éditeurs se sont désormais tournés vers des influenceurs BookTok, offrant un paiement ou des livres gratuits en échange de la promotion de titres dans des vidéos TikTok.
Grâce à BookTok, de nombreux auteurs sont devenus reconnus, notamment Sarah J. Maas, V. E. Schwab, Holly Jackson, Emily Henry, Alice Oseman, et même le classique écrivain russe Fiodor Dostoïevski. En 2024, Sarah J. Maas, auteure des séries fantastiques 'Throne of Glass', 'A Court of Thorns and Roses' et 'Crescent City', a vendu près de 5 millions d'exemplaires au premier semestre de l'année. Bien que Maas était relativement populaire dans le monde littéraire pour jeunes adultes (YA) avant l'ère BookTok, elle a reconnu que sa renommée sans précédent est entièrement due à BookTok.
Il est intéressant de noter que certains auteurs ont conclu d'importants contrats d'édition sur la plateforme après avoir attiré l'attention des éditeurs avec des vidéos conceptuelles virales. La vidéo de lancement de 'Lightlark' de l'auteur colombo-américain Alex Aster est devenue si populaire qu'elle a conduit à la fois à des contrats pour un livre et un film, et son roman a figuré sur les listes des best-sellers avant même sa sortie.
Une ère florissante de diversité
Selon Zoulfa, les recommandations de bouche à oreille qui se répandent sur la plateforme ont ouvert la voie à la diversité. Elle estime que si un lecteur prend le temps de recommander un livre sur TikTok, cela peut vraiment l'impacter : "Cela semble très organique et authentique lorsque vous voyez des gens pleurer et dire qu'un livre est incroyable."
Nouvelles façons de découvrir
Zoulfa ajoute que BookTok brise les barrières de communication à travers le monde : "La discussion sur la diversité qui a lieu maintenant sur TikTok en rapport avec les livres aide les gens à élargir leurs horizons avec des livres auxquels ils n'auraient peut-être jamais pensé, ou même qu'ils ne connaissaient pas."
BookTok a connu une croissance significative au cours des cinq dernières années, avec un fort accent sur les communautés marginalisées. Pourtant, elle pense qu'il y a encore de la place pour l'amélioration : "J'espère qu'il deviendra encore plus diversifié et inclusif. C'est génial jusqu'où nous sommes arrivés, mais je pense qu'il y a encore beaucoup de travail à faire, et j'aimerais voir les librairies et les éditeurs donner plus de place aux créateurs et auteurs issus de minorités."
De nombreuses librairies à travers le monde ont déjà mis en place des sections spéciales pour les recommandations BookTok, où l'impact de BookTok est impressionnant : "Il y a une place pour chaque type de lecteur, et quiconque veut devenir lecteur trouvera son match. C'est l'une des communautés les plus colorées dont j'ai jamais fait partie. Elle a changé à jamais le monde de l'édition et des librairies."
