White Friday 2025 : Une Révolution du Shopping

Révolution du shopping aux Émirats : le White Friday 2025 pour tripler les dépenses au-delà de la moyenne MENA

Le White Friday, la réponse unique du Moyen-Orient aux soldes occidentales du Black Friday, s'est déjà imposé comme le plus grand événement commercial de l'année dans la région. Cependant, tandis que de nombreux pays se concentrent toujours sur des achats bon marché et de masse, les consommateurs aux Émirats arabes unis dépensent de manière plus consciente et émotionnellement motivée. Selon les dernières recherches, durant le White Friday 2025, les acheteurs des Émirats dépenseront trois fois plus par commande que la moyenne régionale MENA—et cet écart continue de s'élargir.

Changement de mentalité des consommateurs

Selon une étude conjointe de Flowwow et Admitad, les habitudes de consommation changent visiblement aux Émirats arabes unis. Les consommateurs sont moins focalisés sur la recherche de la plus grande réduction ou du meilleur coupon, et se concentrent davantage sur des achats qui ajoutent de la valeur à leur quotidien ou qui ont une signification émotionnelle. Ce changement de perspective transforme non seulement les décisions de consommation individuelles, mais contribue également à la croissance du commerce numérique dans toute la région MENA.

Le marché du commerce électronique est estimé à atteindre une valeur de 80 milliards de dollars d'ici 2029, grâce à cette focalisation sur le shopping de qualité. Les promotions du White Friday de cette année se dérouleront officiellement du 20 au 30 novembre, et des acteurs majeurs du commerce de détail comme Amazon.ae participeront également.

Données de croissance spectaculaires

Sur la base des données de ventes de novembre 2023 et 2024, plus de 4,5 millions de commandes ont été étudiées, révélant que le White Friday reste la période la plus active de l'année pour le commerce de détail. Le chiffre d'affaires total des marchandises a augmenté de 40 %, tandis que le nombre de commandes a dépassé celui de l'année précédente de 20 %. Ce qui est encore plus intéressant, c'est que le shopping en ligne a augmenté de près de 10 % au cours du mois, indiquant que le commerce numérique continue d'être une tendance en constante croissance.

Acheteurs des Émirats : valeur du panier trois fois plus élevée

La valeur moyenne des commandes régionales est passée de 33,5 dollars à 38 dollars, mais aux Émirats arabes unis, cette valeur a dépassé les 103 dollars contre 95 dollars l'année dernière. Cette différence triple reflète bien le pouvoir d'achat du segment des consommateurs et la diffusion des habitudes d'achat basées sur la valeur.

Selon la recherche, seulement 14 % d'entre eux ont utilisé des coupons lors de leurs achats, tandis que 21 % ont préféré des remises basées sur des programmes de cashback ou de loyauté. Ces dernières supposent un engagement et une fidélité à long terme, ce qui indique que les consommateurs ne courent plus seulement après les ventes ponctuelles mais recherchent de la valeur.

Quels secteurs bénéficient le plus ?

La plus forte croissance a été enregistrée dans les catégories de l'électronique (22 %) et de la mode (21 %). Cependant, une expansion notable s'est également produite dans les segments liés à la maison et au style de vie. La catégorie maison et jardin a montré une croissance de 18 %, les jouets et produits de loisirs ont augmenté de 6,5 %, les accessoires automobiles de 6 %, les produits pour enfants de 5,5 %, les produits de beauté et de soins personnels de 5,4 %, et la catégorie sport et divertissement de 5 %.

Cette tendance confirme que les consommateurs ne recherchent pas seulement des articles du quotidien, mais des produits qui apportent joie, expérience et confort—pour eux-mêmes ou en tant que cadeaux pour d'autres.

Culture du cadeau comme moteur économique

Les données de Flowwow confirment également ces tendances. La plateforme a enregistré une croissance de 96 % de la valeur des ventes, tandis que le nombre de commandes a augmenté de 72 %. Le montant moyen des achats s'est stabilisé autour de 350 dirhams, ce qui représente également une augmentation par rapport à l'année précédente.

Les cadeaux non basés sur des fleurs ont particulièrement bien performé, comme les ballons, les bouquets comestibles, les jouets (croissance de 180 %), les produits de beauté (150 %), les sucreries (70 %), et les cadeaux de décoration intérieure (50 %). Parmi les types de produits spécifiques, les plantes d'intérieur (83 %), les colis gastronomiques (285 %), et les bouquets cadeaux comestibles (61 %) ont réalisé des performances exceptionnelles. Ces données montrent clairement que le White Friday n'est plus seulement un moment de "grand shopping" mais de plus en plus une occasion d'offrir des cadeaux et de dépenses émotionnellement motivées.

Une année forte attendue en 2025

L'étude prévoit que la saison du White Friday 2025 pourrait être plus forte que jamais. Les prévisions annoncent une augmentation de 14 % du chiffre d'affaires des marchandises, une croissance de 11 % du nombre de commandes, tandis que les achats liés aux cadeaux pourraient augmenter de 65 %.

Cette croissance est soutenue par plusieurs facteurs : le haut pouvoir d'achat de la population, le segment consommateur de plus en plus diversifié, le développement infrastructurel du commerce numérique (notamment dans le shopping mobile), et les initiatives gouvernementales de développement numérique.

Jeune génération et dynamique digitale

Le moteur du shopping vient de plus en plus de la jeune génération férue de technologie, qui s'adapte rapidement aux nouvelles plateformes, aux offres et opportunités d'achat. Cette génération ne transforme pas seulement le commerce de détail traditionnel, mais crée également une nouvelle culture de consommation basée sur l'expérience.

Ainsi, le White Friday 2025 ne sera pas seulement un événement commercial, mais aussi un moment culturel et économique aux Émirats arabes unis, qui réaffirmera une fois de plus le leadership de la région sur la carte du commerce électronique MENA. Dubaï et les autres grandes villes du pays devraient à nouveau se distinguer en termes de ventes, d'innovation et d'expérience consommateur.

(L'entrée a été préparée sur la base d'expériences et d'histoires partagées par des lecteurs.)