Renommage Stratégique : Al Khail Devient Al Fardan
Renommage des Stations du Métro de Dubaï : Al Fardan Exchange remplace Al Khail
Le réseau de transport de Dubaï continue d'évoluer, ouvrant de nouvelles voies non seulement en innovations technologiques mais aussi en partenariats commerciaux. Selon le dernier développement, la station de métro Al Khail recevra un nouveau nom en avril : Al Fardan Exchange. Ce changement n'est pas simplement un échange de nom mais un mouvement stratégique qui renforce la coopération entre les secteurs public et privé.
Qu'est-ce Qui Change ?
À partir d'avril, l'Autorité des routes et des transports de Dubaï (RTA) mettra à jour le nom de la station sur les panneaux d'information externes et internes, les systèmes numériques, les applications liées aux transports publics et les annonces à bord des trains. Al Fardan Exchange, en tant que prestataire de services financiers, obtient une présence de marque exclusive à la station, ce qui ne sert pas seulement d'opportunité publicitaire pour l'entreprise mais procure également une source de revenus pour la RTA.
Le PDG de l'agence ferroviaire de la RTA a souligné que cet accord est une 'étape déterminante et dynamique' dans l'établissement d'un partenariat économique à long terme et mutuellement bénéfique entre les deux parties. La vente des droits de dénomination pour les stations de métro est une initiative qui fonctionne avec succès depuis le lancement du métro de Dubaï en 2009, servant de modèle de coopération efficace entre les secteurs public et privé.
Pourquoi Les Droits de Dénomination Sont-ils Importants ?
La vente des droits de dénomination pour les stations de métro de Dubaï n'est pas seulement un modèle commercial mais une stratégie qui permet aux entreprises de toucher directement un large public d'utilisateurs du métro et de visiteurs de Dubaï. La station Al Fardan Exchange, par exemple, est stratégiquement située sur Sheikh Zayed Road, sur la Ligne Rouge, entre les stations Sobha Realty et Dubai Internet City. Ce positionnement est idéal pour augmenter la visibilité de la marque.
La vente des droits de dénomination génère des revenus significatifs pour la RTA. Entre 2010 et 2020, par exemple, cette initiative a contribué à environ 2 milliards de dirhams de revenus. Le prix des droits de dénomination pour les stations individuelles dépend de leur emplacement mais génère généralement entre 90 et 100 millions de dirhams en moyenne pour l'autorité.
Renommages Précédents
Le renommage de la station Al Khail n'est pas un cas isolé. De nombreuses stations dans l'histoire du métro de Dubaï ont été renommées après des partenaires corporatifs. Par exemple :
La station de métro Mashreq est devenue InsuranceMarket en septembre.
La station Al Safa a continué sous le nom Onpassive en janvier 2023.
La station Dubai Marina a été changée en Sobha Realty en 2021.
La station Al Jaffliya est connue sous le nom de Max Fashion, tandis que la station Al Rashdiya est connue sous le nom de Centrepoint.
De plus, plusieurs stations sur la Ligne Rouge portent des noms d'entreprises, telles que Emirates Airlines, GGICO, ou Abu Dhabi Commercial Bank (anciennement station Al Karama).
Comment Fonctionnent Les Droits de Dénomination ?
Les entreprises peuvent acquérir les droits de dénomination d'une station pour dix ans, leur permettant d'implémenter des stratégies de marque à long terme. Ce modèle est non seulement avantageux pour les entreprises mais offre également des opportunités à la RTA de développer et maintenir le réseau de transport.
Pourquoi Est-ce Important pour Dubaï ?
Dubaï est réputée non seulement pour son architecture moderne et son luxe, mais aussi pour son innovation continue et son introduction de nouveaux modèles d'affaires. La vente des droits de dénomination pour les stations de métro fait partie de cette stratégie, qui garantit que l'infrastructure de transport de la ville reste non seulement efficace pour les résidents et les touristes mais aussi économiquement durable.
Le renommage de la station Al Fardan Exchange n'est donc pas simplement un changement de nom mais une partie d'un processus où le transport et le monde des affaires se rencontrent pour contribuer ensemble au développement de Dubaï.
