Le Nouvel Essor du Permis d'Annonceur

Nouvelles Régulations pour les Publicités sur les Réseaux Sociaux - Le 'Permis d’Annonceur' est Arrivé

Les Émirats arabes unis ont franchi une nouvelle étape dans la régulation de l’espace numérique : dans trois mois, le 'Permis d’Annonceur' entrera en vigueur et deviendra obligatoire pour quiconque diffuse des publicités sur les réseaux sociaux. Cette initiative vise à accroître la transparence de la publicité en ligne, renforcer la protection des consommateurs et développer l'économie de la publicité numérique.

Qui devra obtenir le nouveau permis ?

Selon la nouvelle réglementation, toute personne publiant du contenu publicitaire payant ou non sur ses plateformes de réseaux sociaux devra obtenir le permis d'annonceur. Cela s'applique aux publicités apparaissant sur Instagram, Facebook, WhatsApp et autres plateformes. Pendant les trois premières années, le permis sera gratuit, accordé par le Conseil des Médias des EAU, mais on s'attend à ce qu'il devienne payant par la suite.

Les catégories suivantes sont exemptées de la réglementation :

Ceux qui font la promotion de leurs propres produits ou entreprises.

Les individus de moins de 18 ans, si le contenu qu'ils publient est éducatif, culturel, ou lié au sport, et conforme à la réglementation relative à l'âge.

Quelles sont les conditions pour obtenir le permis ?

1. Âge minimum de 18 ans (avec des exceptions sous certaines conditions).

2. Une licence commerciale valide liée aux médias électroniques émise par l'autorité de développement économique pertinente ou une zone franche.

3. Pour les demandeurs de moins de 18 ans, la licence d'activité doit être au nom d'un parent ou d'un tuteur légal.

4. Les touristes et visiteurs peuvent également faire la demande de la licence s'ils exercent l'activité par le biais d'une agence localement licenciée.

Quelles règles doivent être suivies ?

Seul un compte de réseau social enregistré avec le permis peut être utilisé pour faire de la publicité.

Le numéro de permis d'annonceur doit être clairement visible sur l'interface du compte.

Aucune autre personne ou entreprise ne peut faire de la publicité via le compte donné, même avec un permis.

Si la publicité est soumise à un permis d'autorité spécifique, celui-ci doit être obtenu à l'avance.

Le contenu publié doit être conforme aux normes de contenu médiatique, en particulier les interdictions de publicités trompeuses.

Où peut-on postuler ?

La demande de permis peut être effectuée en ligne sur le site officiel du Conseil des Médias des EAU :

www.uaemc.gov.ae

Pourquoi est-ce nécessaire ?

Cette décision est motivée par la croissance rapide de l'industrie du contenu numérique et la transformation de la consommation médiatique. L'autorité vise à créer un environnement réglementaire souple et à jour qui :

favorise la croissance de l'économie de contenu publicitaire,

rend le marché numérique des EAU plus compétitif,

protège les consommateurs contre les publicités trompeuses ou illégales,

et encourage les talents créatifs et les investissements.

Que se passe-t-il en cas de non-respect ?

Selon les lois des EAU, les ventes en ligne ou la prestation de services sans licence commerciale - y compris les promotions sur les réseaux sociaux - peuvent entraîner de lourdes sanctions :

amendes allant jusqu'à 500 000 dirhams,

confiscation de produits,

voire des poursuites pénales.

La nouvelle loi fédérale sur les médias entrée en vigueur le 29 mai permet des sanctions allant jusqu'à 1 million de dirhams pour activités médiatiques non autorisées ou violations des valeurs religieuses.

Résumé

L'introduction du 'Permis d’Annonceur' inaugure une nouvelle ère dans la publicité numérique aux EAU. La réglementation rend la publicité sur les réseaux sociaux plus transparente, réglementée et sécurisée tout en soutenant la croissance de l'industrie créative et en renforçant l'économie numérique du pays. Pour ceux qui tirent des revenus du contenu sur les réseaux sociaux, comprendre et respecter les règles est essentiel.

(Source de l'article : Annonce du Conseil des Médias des EAU.)