HyperMax : Nouvelle ère du commerce à Bahreïn

HyperMax ouvre une nouvelle ère à Bahreïn - Pourquoi le monde observe la nouvelle marque commerciale alimentaire des Émirats Arabes Unis ?

Les changements qui ont lieu à Bahreïn marquent le début d'une nouvelle ère de la vente au détail. Suite au retrait de la célèbre marque Carrefour, le groupe Majid Al Futtaim, basé à Dubaï, a annoncé sa nouvelle marque commerciale alimentaire propriétaire, HyperMax. Ce développement est significatif non seulement pour Bahreïn mais pour toute la région du Golfe, car il illustre bien comment l'environnement de la vente au détail se transforme au milieu des changements en matière de durabilité, de localisation et de demandes des consommateurs.

Que s'est-il exactement passé ?

Le 14 septembre 2025, Carrefour a officiellement cessé ses activités à Bahreïn. La fermeture n'était pas inattendue : le groupe Majid Al Futtaim, qui gérait la marque Carrefour dans la région, avait déjà pris des décisions similaires en Jordanie (novembre 2024) et à Oman (janvier 2025), où HyperMax a également remplacé la célèbre marque française.

La marque Carrefour était exploitée par le groupe Majid Al Futtaim basé à Dubaï dans 12 marchés, dont Bahreïn. Cependant, l'entreprise a entrepris une nouvelle stratégie et a créé sa propre marque qui s'aligne mieux avec l'évolution des attentes des consommateurs et les aspirations économiques des pays du Golfe. Cette marque est HyperMax, qui est déjà opérationnelle à Oman et en Jordanie et a désormais établi sa présence à Bahreïn avec six points de vente.

Pourquoi l'introduction d'HyperMax est-elle significative ?

Le lancement d'HyperMax n'est pas simplement la naissance d'une nouvelle marque mais l'expansion d'un modèle d'affaires réfléchi. L'objectif du groupe Majid Al Futtaim n'est pas seulement d'introduire une autre chaîne de supermarchés, mais de créer un véritable lien avec les communautés locales, les producteurs et les consommateurs.

L'entreprise emploie actuellement 1 600 personnes à Bahreïn et collabore avec plus de 250 agriculteurs, producteurs, fournisseurs et petites entreprises locaux. Ce partenariat renforce non seulement l'économie locale à long terme mais contribue également au développement de chaînes d'approvisionnement alimentaires durables.

L'objectif est clair : rendre les aliments frais de haute qualité accessibles et abordables pour la population locale. Les produits locaux non seulement réduisent les coûts de transport et l'impact environnemental mais soutiennent également la préservation et l'extension des emplois locaux.

Adapté pour les consommateurs

La philosophie d'HyperMax est construite autour de l'« avantage local ». Les consommateurs recherchent de plus en plus des produits qui, au-delà de leur fraîcheur, contribuent au renforcement des communautés. Faire ses courses n'est donc pas seulement une nécessité mais un choix conscient : les consommateurs recherchent des marques qui incarnent de véritables valeurs et un engagement social.

L'expérience d'achat chez HyperMax est conçue en conséquence : des produits de fournisseurs locaux, des processus d'achat soutenus par l'innovation numérique et des prix compétitifs caractérisent les magasins. Le public cible est large : familles, célibataires, jeunes et personnes âgées trouvent des produits répondant à leurs besoins.

Une nouvelle direction pour la durabilité

L'un des éléments clés de la nouvelle marque est la durabilité. En privilégiant l'approvisionnement local, l'empreinte carbone de la chaîne logistique est considérablement réduite. De plus, HyperMax vise à utiliser autant que possible des emballages recyclables, la facturation numérique et des solutions écoénergétiques dans ses opérations.

Cela s'aligne bien avec la stratégie de 'transition économique verte' poursuivie par Bahreïn et toute la région, où la croissance économique ne peut plus être séparée des considérations environnementales.

Qu'est-ce qui pourrait expliquer le retrait de Carrefour ?

Bien que Carrefour ait eu une présence de longue date à Bahreïn, les changements sur le marché ont exigé une nouvelle stratégie. L'inflation mondiale, les vulnérabilités de la chaîne d'approvisionnement, la concurrence numérique et le renforcement des acteurs locaux sont autant de facteurs qui ont contraint la marque à se repositionner.

Le groupe Majid Al Futtaim a probablement perçu qu'une marque propre offre une plus grande flexibilité dans la conception des offres de produits, des prix et des politiques d'approvisionnement que la gestion d'un réseau de franchise international.

La puissance de l'arrière-plan dubaiote

Il ne peut être ignoré qu'une entreprise forte basée à Dubaï soutient HyperMax. Majid Al Futtaim n'est pas seulement actif dans la vente au détail mais aussi dans le développement immobilier, le divertissement et les services financiers. Une telle diversification permet à l'entreprise de penser en termes de stratégies à long terme et non seulement de réagir aux défis immédiats du marché.

Cet arrière-plan stable est particulièrement important dans les industries sensibles comme la vente au détail alimentaire, où la confiance des consommateurs, l'efficacité logistique et la sensibilité aux prix sont des facteurs critiques.

Résumé

Le lancement d'HyperMax à Bahreïn n'est pas seulement une initiation de marque commerciale mais fait partie d'une transformation régionale plus large. Le groupe Majid Al Futtaim basé à Dubaï a reconnu que l'avenir de la vente au détail est ancré localement, fonctionne de manière durable et est soutenu numériquement.

Les consommateurs, les producteurs locaux et l'économie dans son ensemble peuvent en bénéficier si l'approvisionnement alimentaire n'est pas seulement mondial mais aussi basé sur la communauté. HyperMax s'efforce d'atteindre cet équilibre à Bahreïn — et tous les signes indiquent qu'il est sur la bonne voie.

Ce nouveau modèle peut même servir de guide pour d'autres pays, en particulier dans la région du Golfe, où la production locale, la création d'emplois et le développement durable ne sont plus seulement des mots, mais les piliers de la politique économique.

(La source de l'article est l'annonce du conglomérat Majid Al Futtaim de Dubaï.)