Dubaï Réinvente le Parfum avec Douceur

Une révolution olfactive à Dubaï : Parfums de Bonbons, Cheesecake et Bubblegum en Vogue

Une transformation révolutionnaire se déroule dans l'industrie du parfum des Émirats Arabes Unis – et elle tend vers la douceur. Au lieu des parfums traditionnels aux bases florales, boisées ou oud, des arômes tels que bonbons, cheesecake et bubblegum prennent le devant de la scène. Ce qui semblait autrefois être une tendance de niche est désormais un véritable mouvement. Les nouveaux produits présentés au Beautyworld Middle East 2025 ont clairement indiqué que les consommateurs, notamment les jeunes générations, ont des attentes complètement nouvelles en matière de parfums.

L'Essor des Parfums Sucrés

Imaginez passer votre journée enveloppé dans le parfum d'un cheesecake à la fraise, d'un affogato à la mangue ou d'un ganache au chocolat. Cela pourrait sembler surprenant de s'asperger de ces parfums, mais sur le marché des parfums des Émirats, ils sont désormais les plus tendance. Ce changement est principalement dû aux réseaux sociaux – TikTok, Instagram et autres plateformes regorgent de tests de parfums viraux, de vidéos de déballage et de comptes-rendus d'expérience où les parfums sucrés et comestibles règnent en maîtres.

Les Marques à l'Avant-Garde de la Révolution Olfactive

Une marque pionnière est la locale My Perfumes, offrant 15 différents parfums "gourmands" dans leur collection Arabiyat Sugar avec des noms fantaisistes comme "Mango Affogato" et "Dulce De Leche." L'objectif de la collection est clair : offrir des parfums de qualité, audacieux et captivants pour ceux qui n'ont pas peur de sortir du monde habituel des parfums.

Selon la marque, il y avait un intérêt mondial pour la nouvelle collection avant même son lancement officiel, et ils prévoient de vendre des millions d'unités d'ici 2026.

Un autre acteur notable est Tubbees, qui propose des parfums dans des emballages rappelant des pots de glace, se concentrant délibérément sur l'effet visuel et partageable. Des parfums comme "Cookies & Cream" ou "Chocolate Fudge" semblent presque exiger d'être photographiés et téléchargés sur les réseaux sociaux.

Même les marques traditionnelles ne veulent pas manquer le coche : Gulf Orchid, qui produisait principalement des parfums orientaux et de style français, est également entrée dans la course. Leurs nouvelles offres, telles que "Mango Ice" ou "Cotton Candy Musk," n'évoquent plus l'élégance classique mais plutôt l'ambiance des fêtes au bord de la piscine. Leur série récemment introduite "Mocktail Collection" vise explicitement ce style de vie.

Ce qui Anime Cette Tendance Olfactive

Le changement est principalement alimenté par les habitudes d'achat de la nouvelle génération. Pour les générations précédentes, l'expérience d'achat de parfum commençait dans les magasins – avec des échantillons de parfum, des expériences personnelles et des consultations avec les vendeurs. Cependant, la plupart des jeunes acheteurs découvrent aujourd'hui de nouveaux parfums en ligne grâce aux influenceurs et leaders d'opinion. Les expériences visuelles et partageables – telles qu'un emballage excitant ou un nom créatif – sont devenues beaucoup plus importantes que la valeur "traditionnelle" du parfum lui-même.

Ce changement apporte à la fois de nouvelles opportunités et des défis pour l'industrie. Les fabricants ne peuvent plus se contenter uniquement d'ingrédients uniques et de notes de parfum sophistiquées; l'apparence du parfum dans une vidéo TikTok ou sur une story Instagram compte également. Un nom astucieux, un flacon spectaculaire et un post au bon moment possèdent souvent plus de valeur qu'une longue campagne marketing.

L'Avenir des Tendances Olfactives

La question se pose : cette mode des parfums orientés vers la douceur restera-t-elle durable, ou n'est-ce qu'un effet de mode passager ? Les experts sont partagés. Certains disent que le succès viral ne garantit pas à lui seul un engagement client à long terme, tandis que d'autres affirment que cette nouvelle orientation reflète un changement culturel plus profond.

La diversité des Émirats, ses consommateurs rouverts et expérimentaux, et la propagation numérique rapide suggèrent tous que cette tendance ne disparaîtra pas du jour au lendemain. Au lieu de cela, un nouveau domaine fondamental émerge dans l'industrie du parfum, où nostalgie, espièglerie et plaisirs sensuels se mêlent – confinés à l'intérieur d'un flacon de parfum.

L'Identité Olfactive de Dubaï en Pleine Transformation

Les parfums disponibles à Dubaï ne transmettent plus seulement des souvenirs, un statut ou une tradition, mais aussi une expérience. Les parfums sucrés sont à la fois nostalgiques et provocants, enfantins et sophistiqués – tout dépend de qui les porte et comment. Dans cet environnement, Dubaï redéfinit son identité olfactive, où le luxe rencontre l'espièglerie.

Dans la période à venir, il vaudra la peine d'observer comment cette révolution olfactive continue d'évoluer. Les tendances olfactives salées, épicées ou acides émergeront-elles aussi ? Peut-être que le sorbet lime-chili ou les parfums caramel et pop-corn seront bientôt à la mode ?

Une chose est certaine : le marché des parfums des Émirats Arabes Unis réécrit actuellement les règles – et le monde regarde.

(L'article est basé sur les informations de l'exposition Beautyworld Middle East 2025.).